Digitale Kampagne rückt Thüringer Weihnachtsmärkte international ins Rampenlicht

Thüringen beteiligt sich 2025 als Premiumpartner an der internationalen Weihnachtskampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT). Ziel der Zusammenarbeit ist es, die traditionsreichen Advents- und Weihnachtsangebote des Bundeslandes weltweit sichtbar zu machen. Im Mittelpunkt stehen Handwerk, festliche Veranstaltungen und regionale Besonderheiten, die zunehmend auch internationale Gäste ansprechen sollen.

Laut Thüringer Tourismus GmbH (TTG) wird mit dieser Partnerschaft ein besonderer Fokus auf die europaweite Vermarktung des weihnachtlichen Angebots gelegt. Die DZT-Kampagne bündelt digitale Werbemaßnahmen, Social Media und Newsletter-Aussendungen und macht Thüringer Veranstaltungen in Märkten wie den Niederlanden, Österreich, der Schweiz sowie erstmals auch in Italien und Spanien bekannt. Die TTG flankiert die Aktion mit eigenen digitalen Kommunikationsmaßnahmen, die auf eine zweisprachige Informationsseite verweisen.

Eine zentrale Rolle spielt die Thüringer Content Architektur Tourismus (ThüCAT), über die relevante Daten zu Weihnachtsmärkten und Veranstaltungen gesammelt und standardisiert bereitgestellt werden. Diese offene Datenbasis ermöglicht es der DZT, Thüringer Inhalte direkt in ihren internationalen Knowledge Graph einzuspeisen. Dadurch profitieren auch Partner in anderen Ländern, darunter Tschechien, England, Japan, Polen und Dänemark, die Thüringer Weihnachtsangebote über ihre eigenen Kanäle verbreiten.

Christoph Gösel, Geschäftsführer der Thüringer Tourismus GmbH, betont, dass die Premiumpartnerschaft eine wichtige Chance biete, Thüringen als authentisches Reiseziel für die Adventszeit international bekannter zu machen. Besonderes Potenzial sieht die TTG dabei in den atmosphärischen Märkten kleiner und mittelgroßer Städte sowie in den landschaftlich geprägten Regionen des Bundeslandes.

Petra Hedorfer, Vorstandsvorsitzende der DZT, hebt die Rolle der digitalen Technologien für die Vermarktung Deutschlands als Winterreiseziel hervor. Sie verweist auf eine Vielzahl regionaler Traditionen und das breite Angebot von mehr als 3.000 Weihnachtsmärkten, die mithilfe neuer technischer Lösungen international sichtbar gemacht werden. Offen zugängliche Daten ermöglichen es dabei, insbesondere die Angebote abseits der Großstädte, etwa in der Hotellerie, Gastronomie und im Einzelhandel, gezielter zu bewerben.

Die Deutsche Zentrale für Tourismus ist im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie weltweit tätig, um das Reiseland Deutschland zu positionieren und die Wertschöpfung durch internationale Gäste zu steigern. Die Weihnachtskampagne zählt zu den bekanntesten Initiativen der DZT und soll auch in diesem Jahr neue Impulse für den Kultur- und Städtetourismus setzen.

Quelle: Pressemitteilung vom 27.11.2025
Bild: ©Christian Wolf
Veröffentlicht am 28.11.2025 09:14 von Marcus Schütz, Fachredakteur