Mit Witz gegen Vorurteile: Thüringen rückt sein Image mit neuer Kampagne ins Rampenlicht

Thüringen setzt mit einer kreativen Social-Media-Kampagne auf einen ungewöhnlichen Weg, um gängigen Klischees über das Bundesland zu begegnen. Die Thüringer Tourismus GmbH (TTG) will gemeinsam mit regionalen Partnern und Markenbotschaftern zeigen, wie vielfältig das Reiseland tatsächlich ist. Bis Februar 2026 greift die Aktion monatlich ein Thüringen-Klischee auf und präsentiert mit humorvollen Beiträgen die weniger bekannten Seiten des Landes.

Die Idee für die Kampagne entstand beim ersten Social Media Day 2025 in Erfurt. Dort entwickelten Vertreter der TTG, der Thüringer Reiseregionen sowie Content Creator gemeinsam das Konzept, das seitdem auf verschiedenen Kanälen der beteiligten Regionen und Partner umgesetzt wird.

Im Mittelpunkt stehen dabei Motive wie „Nüscht als Goethe? Denkste!“, die bewusst bekannte Bilder aufgreifen und überraschend ergänzen. So wird nicht nur auf das kulturelle Erbe berühmter Persönlichkeiten wie Goethe, Bach oder Luther hingewiesen, sondern auch auf moderne Künstler und Popkultur aus Thüringen. Das Ziel sei es, neue Perspektiven auf das Land zu eröffnen und seine Aktualität hervorzuheben.

Auch beim Thema Kulinarik räumt die Kampagne mit Vorurteilen auf. Unter dem Slogan „Nüscht als Bratwurst? Denkste!“ werden regionale Spezialitäten und innovative Gastronomiebetriebe vorgestellt – etwa das Restaurant Magda in Erfurt oder das Weingut Zahn in Bad Sulza. Die Initiatoren wollen so den Facettenreichtum der regionalen Küche ins Bewusstsein rücken und auf nachhaltigen Genuss aufmerksam machen.

Ein weiteres Motiv widmet sich Thüringens Natur unter dem Titel „Nüscht als Wald? Denkste!“. Hier sollen Besucherinnen und Besucher ermutigt werden, abseits bekannter Wege die Vielfalt der Landschaft zu entdecken und Erholung jenseits der Alltagsroutine zu finden. Die Kampagneninhalte werden auf der Webseite www.thueringen-entdecken.de/klischees gebündelt und richten sich besonders an jüngere, digital affine Zielgruppen über verschiedene Social-Media-Plattformen.

Quelle: Pressemitteilung vom 14.11.2025
Foto: Thüringer Tourismus GmbH
Veröffentlicht am 15.11.2025 07:13 von Christian Wolf, Redakteur